مدت دوره
توضیحات دوره
هوش مصنوعی در حال تغییر شیوهای است که برندها بازار را تحلیل میکنند، مخاطبان خود را میشناسند، محتوا تولید میکنند و با مشتریان ارتباط میگیرند. در چنین شرایطی، برندسازی دیگر فقط به طراحی لوگو، انتخاب رنگ یا تولید محتوای جذاب محدود نمیشود؛ بلکه به توانایی یک سازمان در ساختن یک هویت منسجم و قابلاعتماد در میان انبوهی از اطلاعات و خروجیهای هوشمند وابسته است.
دوره هوش مصنوعی در برندسازی (AI Branding) در آکادمی تحول دیجیتال جهاد دانشگاهی صنعتی شریف با هدف ایجاد همین نگاه طراحی شده است؛ دورهای که در آن اصول بنیادین برند با ظرفیتهای هوش مصنوعی در تحلیل، تصمیمسازی، تولید محتوا، طراحی و توسعه هویت برند پیوند میخورند.
در این دوره یاد میگیرید چگونه از هوش مصنوعی بهعنوان یک ابزار استراتژیک در فرآیند برندسازی استفاده کنید، بدون اینکه هویت و قضاوت انسانی برند در میان خروجیهای ماشینی گم شود.
برندها دیگر تنها در وبسایت، شبکههای اجتماعی یا تبلیغات خودشان دیده نمیشوند. مخاطب امروز ممکن است برای شناخت یک برند، دریافت پیشنهاد، مقایسه محصولات یا حتی تصمیمگیری برای خرید، مستقیماً با موتورهای جستوجو و ابزارهای هوش مصنوعی مولد تعامل کند.
این تغییر، پرسشهای تازهای را برای مدیران و متخصصان برند ایجاد کرده است:
چگونه میتوان هویت برند را در فضای دیجیتال یکپارچه حفظ کرد؟
چگونه میتوان از AI برای شناخت بهتر مخاطب و تحلیل بازار استفاده کرد؟
چگونه باید محتوایی تولید کرد که هم با استراتژی برند هماهنگ باشد و هم در مقیاس بالا قابل تولید باشد؟
چطور میتوان برند را برای حضور در فضای موتورهای مولد و تعامل با عاملهای هوشمند آماده کرد؟
و مهمتر از همه، چگونه میتوان از قدرت هوش مصنوعی استفاده کرد بدون اینکه برند به مجموعهای از خروجیهای تکراری و بیهویت تبدیل شود؟
AI Branding پاسخی به همین تغییر است؛ رویکردی که در آن فناوری در خدمت استراتژی، هویت و ارزشهای برند قرار میگیرد.
AI Branding یا برندسازی با هوش مصنوعی به معنای استفاده از هوش مصنوعی در بخشهای مختلف فرآیند ساخت، توسعه و مدیریت برند است؛ از شناخت بازار و مخاطب گرفته تا ایدهپردازی، تولید محتوا، طراحی بصری و مدیریت تجربه برند.
اما هوش مصنوعی در برندسازی صرفاً به معنی استفاده از ابزارهایی برای تولید متن یا تصویر نیست.
یک رویکرد حرفهای به AI Branding از جایی شروع میشود که ابتدا مشخص باشد:
برند چه معنایی دارد؟
برای چه مخاطبی ساخته شده است؟
چه جایگاهی در ذهن مخاطب میخواهد داشته باشد؟
چه ارزشهایی را نمایندگی میکند؟
چگونه باید صحبت کند، دیده شود و تجربه شود؟
پس از مشخصشدن این چارچوب، هوش مصنوعی میتواند به یک دستیار قدرتمند برای تحلیل، خلق، آزمایش و توسعه برند تبدیل شود.
در مسیر یادگیری، ابتدا با ریشهها و مفاهیم بنیادی برند و منطق شکلگیری آن آشنا میشوید و مدلهای پرکاربرد برندسازی را در بستری کاربردی بازخوانی میکنید.
این پایه به شما کمک میکند تا پیش از استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، بدانید دقیقاً چه چیزی را باید بسازید و چرا.
سپس رابطه میان برندسازی و هوش مصنوعی بررسی میشود؛ از کاربرد AI در تحلیل و شناخت مخاطب تا ایدهپردازی، تولید محتوا و تصمیمسازی.
در این مسیر با ابزارهای هوش مصنوعی نیز آشنا میشوید و از طریق تمرین، فرصت پیدا میکنید کاربرد آنها را در یک مسئله واقعیتر تجربه کنید.
هدف این نیست که فهرستی از ابزارها را حفظ کنید؛ هدف این است که بتوانید تشخیص دهید کدام ابزار، در کدام مرحله از فرآیند برند، چه ارزشی ایجاد میکند.
یکی از تفاوتهای یک برند حرفهای با یک برند معمولی، توانایی آن در تبدیل استراتژی به یک تجربه منسجم است.
مخاطب برند را فقط از طریق پیامهای آن نمیشناسد؛ رنگ، فرم، تصویر، تایپوگرافی، لوگو، سبک طراحی و حتی نوع تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی نیز در شکلگیری برداشت او نقش دارند.
به همین دلیل، بخشی از مسیر آموزشی به سواد بصری و هویت بصری برند اختصاص پیدا میکند.
در این بخش با عناصر تصویری پایه، منطق شکلگیری یک گایدلاین هویت بصری و نحوه تبدیل استراتژی برند به پاسخهای بصری آشنا میشوید.
همچنین با انواع لوگو و منطق انتخاب رنگ برای برند آشنا خواهید شد و یاد میگیرید چگونه میان تصمیمهای استراتژیک برند و خروجیهای طراحی ارتباط برقرار کنید.
یکی از مهمترین موضوعات در برندسازی با هوش مصنوعی، تعیین مرز میان توانمندی ماشین و قضاوت انسانی است.
AI میتواند در چند ثانیه ایده تولید کند، متن بنویسد، تصویر بسازد، گزینههای مختلف را مقایسه کند و در فرآیند طراحی به تیم برند کمک کند.
اما آیا میتواند بهتنهایی تصمیم بگیرد که یک برند دقیقاً چه ارزشهایی را باید نمایندگی کند؟
آیا میتواند بدون شناخت عمیق از کسبوکار، مسئولیت هویت برند را بر عهده بگیرد؟
پاسخ اینجاست که هوش مصنوعی باید در خدمت هویت برند قرار بگیرد، نه اینکه هویت برند را تعیین کند.
در این دوره با همین نگاه یاد میگیرید چگونه ارزشها، شخصیت، لحن، هویت و خط قرمزهای برند را مشخص کنید تا خروجیهای هوش مصنوعی با DNA برند هماهنگ باشند.
یک برند قدرتمند زمانی شکل میگیرد که آنچه میگوید، آنچه نشان میدهد و تجربهای که ایجاد میکند، در یک مسیر قرار داشته باشند.
به همین دلیل در این دوره میان استراتژی برند، رفتار مخاطب، سواد بصری و فناوری ارتباط برقرار میشود.
برای مثال، انتخاب رنگ نباید صرفاً بر اساس سلیقه شخصی انجام شود. انتخاب لوگو نباید فقط به زیبا بودن یک فرم محدود باشد. تصویر تولیدشده با AI نیز نباید صرفاً به دلیل جذابیت بصری انتخاب شود.
هر تصمیم بصری باید پاسخی به یک سؤال استراتژیک باشد:
این عنصر چگونه به ساخت جایگاه و شخصیت برند کمک میکند؟
این نگاه کمک میکند خروجیهای طراحی، به جای مجموعهای از عناصر پراکنده، به یک هویت بصری یکپارچه و معنادار تبدیل شوند.
هوش مصنوعی میتواند در مراحل مختلف مسیر برند مورد استفاده قرار گیرد؛ از شناخت و تحلیل گرفته تا خلق و توسعه.
در این دوره با ظرفیتهای AI برای تحلیل و شناخت بهتر مخاطب، ایدهپردازی، توسعه محتوا، تصمیمسازی و طراحی آشنا میشوید.
همچنین ابزارهای مختلف هوش مصنوعی را از منظر کاربرد آنها در فرآیند برند بررسی میکنید؛ از ابزارهای تولید و پردازش محتوا تا ابزارهایی که میتوانند در توسعه ایدههای بصری و طراحی برند به کار گرفته شوند.
در نهایت، به جای نگاهکردن به هوش مصنوعی بهعنوان مجموعهای از ابزارهای جدا از هم، یک نگاه فرآیندی به استفاده از AI در برندسازی پیدا خواهید کرد.
رفتار مخاطب در حال تغییر است.
بخشی از جستوجوهایی که پیشتر در موتورهای جستوجو انجام میشد، اکنون در محیطهای مبتنی بر هوش مصنوعی و موتورهای مولد انجام میشود.
این تحول، مفهوم حضور دیجیتال برند را نیز تغییر میدهد.
برندها باید علاوه بر حضور در کانالهای سنتی دیجیتال، به این موضوع نیز فکر کنند که چگونه در محیطهای مبتنی بر AI دیده، شناخته و توصیف میشوند.
در این دوره با این تغییر در اکوسیستم دیجیتال و ارتباط آن با برندسازی آشنا میشوید تا بتوانید برند را با نگاه آیندهنگرانهتری مدیریت کنید.
دوره هوش مصنوعی در برندسازی برای افرادی طراحی شده است که میخواهند رابطه میان برند، استراتژی، طراحی و هوش مصنوعی را بهصورت یکپارچه درک کنند.
این دوره میتواند برای گروههای زیر کاربردی باشد:
برندسازی با هوش مصنوعی یک موضوع صرفاً تکنولوژیک نیست. اگر شناختی از برند و منطق ساخت هویت آن وجود نداشته باشد، استفاده از ابزارهای AI نیز الزاماً به یک برند بهتر منجر نمیشود.
این دوره با ترکیب مبانی برندسازی، تفکر استراتژیک، شناخت مخاطب، سواد بصری و کاربرد هوش مصنوعی طراحی شده است تا نگاه شما به AI از «ابزار تولید» به «فناوری توانمندساز برند» تغییر کند.
همچنین ساختار فشرده دوره باعث میشود در مدت کوتاه، تصویری منسجم از مسیر برندسازی در عصر هوش مصنوعی به دست آورید و بخشی از مفاهیم را در قالب تمرین تجربه کنید.
پس از پایان دوره، انتظار میرود بتوانید:
۸ ساعت آموزش در ۲ جلسه ۴ ساعته فرصتی فشرده برای بازنگری در شیوه ساخت و مدیریت برند در عصر تحول دیجیتال است.
جلسات دوره در طول ۲ هفته برگزار میشوند و هر جلسه به یک بخش ۴ ساعته اختصاص دارد.
این دوره برای کسانی طراحی شده که نمیخواهند صرفاً چند ابزار هوش مصنوعی را یاد بگیرند؛ بلکه میخواهند بفهمند چگونه AI میتواند به ساخت برندی متمایز، منسجم و ماندگار کمک کند.
سوالی دارید؟ همین الان بپرسید
مشاوره رایگان
نظرات
تا الان هیچ نظری، تجربهای یا سوالی برای این دوره ثبت نشده؛ شما میتوانید اولین نفر باشید که دیدگاه یا سوال خودتون رو با ما در میان میذارید!
اساتید دوره
المیرا فاتح
مدرس دپارتمان تحول دیجیتال
